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商用車市場簡訊第284期
發(fā)布時間:2013-06-06 17:31:59    瀏覽量:2117次    
     
 

新聞概要

 

1.中國商用車謀海外 須對目標市場做足功課

2.年產(chǎn)40萬輛 北汽黃驊新廠首輛重卡8月下線

3.中印關(guān)系破冰 商用車海外市場迎新機遇

4.災(zāi)后重建促重汽成都王牌銷量強力提升

5.單車收入下滑 校車市場轉(zhuǎn)向多極化

6.福田“試水”第五大汽車市場 曲線開進巴西

7.比亞迪電動大巴烏拉圭首發(fā) 續(xù)航里程250公里

為中國汽車廠家服務(wù) 為中國經(jīng)濟發(fā)展和汽車工業(yè)做貢獻

   

詳情

 
 

 

1.中國商用車謀海外 須對目標市場做足功課

        海外市場銷量對商用車企業(yè)業(yè)績的貢獻度逐步增加,因此,不僅要重視單純整車出口,更應(yīng)制定企業(yè)長期的海外發(fā)展戰(zhàn)略,對目標市場做足功課。

        企業(yè)走進拉美市場要事先做好功課,對目標市場國家的政局、投資政策、勞動法律、經(jīng)濟增長前景及依賴性等各項風(fēng)險指標做好綜合評估。

        出口企業(yè)應(yīng)了解目標市場,盡可能細化對當?shù)厥袌龅恼{(diào)研,不僅要研究當?shù)厝藢Ω鞣N汽車的偏好、理想價位,還要研究當?shù)氐奈幕⒌乩怼夂蚯闆r,汽車市場的價格行情、國際競爭態(tài)勢和變化趨勢,充分了解當?shù)氐南嚓P(guān)技術(shù)標準、法規(guī)、認證情況,密切關(guān)注相關(guān)政策動向。慎重選擇合作伙伴,深入研究當?shù)胤桑婪锻顿Y合作風(fēng)險。

        許多拉美商人對中國生產(chǎn)的產(chǎn)品留下物美價廉的好印象,企業(yè)應(yīng)當充分利用這一優(yōu)勢,做好這一市場,以技術(shù)為本,加大技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新投入,不斷提升產(chǎn)品技術(shù)水平,提高產(chǎn)品核心競爭力,放棄以往的低端、低價戰(zhàn)略,嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量,提高產(chǎn)品的可靠性,在可接受的范圍內(nèi)尋求質(zhì)量與價格之間的平衡。同時,重視市場策略,豐富營銷方式,加大對外宣傳力度,樹立我國汽車產(chǎn)品良好的品牌形象。

        從技術(shù)角度上看,拉美地區(qū)的市場門檻不算高,但私有化程度很高,文化語言生活習(xí)俗差異也較大,我們的企業(yè)如果不了解拉美地區(qū)國情政策,容易因信息不對稱犯認知錯誤。如墨西哥市場隸屬北美汽車市場,建廠和技術(shù)檔次要求很高;巴西市場寬進嚴出,雖然開放但對汽車動力和油耗要求較高;阿根廷市場汽車關(guān)稅過于苛刻、產(chǎn)業(yè)政策又忽冷忽熱。

        企業(yè)應(yīng)加強拉美地區(qū)重點市場建設(shè)。如智利是拉美國家中市場最開放的國家之一,汽車市場購買力較強。智利汽車產(chǎn)品需求較大的細分市場,與我國自主品牌企業(yè)的產(chǎn)品定位吻合。隨著中國與智利進一步密切經(jīng)濟貿(mào)易關(guān)系,汽車貿(mào)易也將隨之出現(xiàn)較快增長。我國汽車企業(yè)應(yīng)當重點關(guān)注智利市場,將其作為企業(yè)進入拉美地區(qū)市場的根據(jù)地,充分了解這些市場的占有率包括渠道的建設(shè)、售后服務(wù)的提供、市場信息。企業(yè)應(yīng)把這些市場作為根基,把這些地區(qū)的市場基礎(chǔ)打牢,再逐漸往四周拓展。

 
 

 

2.年產(chǎn)40萬輛 北汽黃驊新廠首輛重卡8月下線

        兩年前,北汽集團黃驊汽車產(chǎn)業(yè)園在黃驊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)奠基,標志著北汽遷出北京,搬入新家黃驊,今年8月初,第一輛重型卡車將下線,預(yù)計年生產(chǎn)能力達40萬輛,將成為河北省最大的整車制造項目。

        據(jù)介紹,北汽新廠有很多世界級的高科技,比如機器人將成為北汽制造汽車的主力。在噴涂車間將有12臺噴涂機器人上崗,在總裝車間20臺機器人將負責(zé)組裝汽車部件。機器人的優(yōu)越性不只是簡單地取代人工,而是在工作強度、制造精度、生產(chǎn)效益、質(zhì)量穩(wěn)定方面,都可以達到人工無法企及的程度。類似這樣的全自動設(shè)備在工廠中約占30%,數(shù)字看起來不大,卻要遙遙領(lǐng)先于許多國內(nèi)企業(yè)。

        黃驊新廠的建成,標志著北汽外遷已經(jīng)完成,北京總部僅保留部分機關(guān)。據(jù)了解,黃驊新廠共有3條生產(chǎn)線,分別生產(chǎn)重卡、乘用車、輕卡三大系列上百個品種的汽車。七八月份將進入正式生產(chǎn)階段。最先下線的是北京牌重卡,車型以牽引車與自卸車為主打,并將河北定位為第一個銷售市場。北汽黃驊新廠到2015年二期建設(shè)完成后,年生產(chǎn)能力可正式達到40萬輛。今后,北汽黃驊新廠生產(chǎn)的整車都將通過黃驊港口銷往世界各地。
 
 

 

3.中印關(guān)系破冰 商用車海外市場迎新機遇

        近日,中國總理李克強上任之后首訪印度,釋放出中印關(guān)系已過“爬坡過坎”的階段,前景一片向好。這積極信號一出,在印投資的上市公司成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。其中,在印度投資的汽車股也被多家證券公司看好。  

        印度薄弱的工業(yè)基礎(chǔ)和人才儲備嚴重制約其卡車工業(yè)的發(fā)展,壟斷的競爭環(huán)境進一步延緩了其技術(shù)創(chuàng)新的步伐,國外卡車企業(yè)大批涌入,宏觀經(jīng)濟增長動力不足,印度卡車憑借以前低成本、低技術(shù)的規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展,越來越難。如此比較,中國商用車產(chǎn)品技術(shù)、制造水平等優(yōu)勢凸顯。如今,中印關(guān)系解凍,中國商用車在印度的發(fā)展將會有更進一步的發(fā)展空間。  

        對這個汽車消費規(guī)模僅次于中國的印度汽車市場,中國汽車企業(yè)的態(tài)度是謹慎的,進展也很緩慢,經(jīng)本報調(diào)查了解,其中原因在于,中國車企在印度汽車市場發(fā)展有多重關(guān)卡要突圍。 

        第一個關(guān)卡就是沉重的汽車消費稅。目前中國汽車消費稅大概為車價的5%至10%,但在印度高達20%至24%,2013年甚至提高至30%。此外,薄弱的工業(yè)基礎(chǔ)和人才儲備成為制約印度汽車工業(yè)發(fā)展另一個重要因素。  

        其次,印度汽車制造水平低,用人成本優(yōu)勢不明顯。業(yè)內(nèi)人士分析指出,由于尚未建成完整的工業(yè)體系,目前印度的汽車產(chǎn)業(yè)鏈中,很多零部件尚不能自產(chǎn),而印度當?shù)氐钠嚬と藙趧有室财毡檩^中國要低。  

        此外,印度本土產(chǎn)品也具有很強的競爭力。印度市場潛力比較大,類似于幾十年前的中國市場。但其重卡出口空間有限且市場很不穩(wěn)定,政策風(fēng)險比較大。再加上其本土卡車制造商的占有率較高,產(chǎn)品性價比也較高。  

        不過,事物總有正反兩面。目前,印度尚未建成完整的工業(yè)體系,很多零部件尚不能自產(chǎn),文盲率高達35%,卡車工業(yè)不可能在這樣的基礎(chǔ)上取得長期的快速發(fā)展。在核心技術(shù)上,還基本是空白。此外,印度卡車企業(yè)數(shù)量較少,主要有3家,即塔塔、阿斯霍克雷蘭德、英雄,中、低端卡車銷量占了印度市場的90%。印度本土卡車企業(yè)的壟斷傾向造成市場競爭不充分,進一步遲緩了技術(shù)創(chuàng)新的步伐。這是中國卡車的發(fā)展機會。  
 
 

 

4.災(zāi)后重建促重汽成都王牌銷量強力提升

        雅安蘆山4.20地震后,中國重汽成都王牌在全力抗震救災(zāi)的同時,迅速啟動系列營銷服務(wù)舉措,有力促進市場銷量上升,僅雅安博威經(jīng)銷公司在5月份就實現(xiàn)整車銷售75輛,占去年總銷售量的近50%,今年銷量有望跨越300輛。

        蘆山4.20地震,中國重汽成都王牌第一時間組織小分隊趕赴震中馳援,開展走訪慰問用戶活動,同時積極為災(zāi)區(qū)用戶免費維修受損車輛。當4月21日發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上熱傳王牌受損車輛“車堅強”時,立即推出了“車堅強”我們在找你“特別尋親”活動。隨即,公司發(fā)動員工、經(jīng)銷商、配套廠家為災(zāi)區(qū)愛心捐款,并于5月19日舉行了簡樸但不失隆重的為雅安捐贈車輛,設(shè)立王牌添翼助學(xué)基金,為“車堅強”車主贈送新車交車儀式等系列活動。有力地彰顯了中國重汽“用人品打造精品,用精品奉獻社會”的核心價值觀,用實際行動生動具體地詮釋了中國重汽的“親人”服務(wù)理念。

        目前,雅安蘆山地震已轉(zhuǎn)入災(zāi)后重建階段,按照政府“統(tǒng)規(guī)自建,分散安置”等相關(guān)信息,成都王牌將進一步推出“車堅強”好人好車品牌訴求,著力打造中國重汽成都王牌雅安“堡壘市場”,不斷加大災(zāi)后產(chǎn)品跟進切入的力度,并以點帶面,全面提升王牌產(chǎn)品整個終端層面的銷售上量,全力沖刺全年營銷目標。

 
 

 

5.單車收入下滑 校車市場轉(zhuǎn)向多極化

    2013年前四月,中國客車整體銷量為70137輛,與同期相比下滑2%。相對于整體客車市場不溫不火,在2012年大放異彩的校車,2013年前四月的銷量讓業(yè)界咂舌。前四月校車累計銷售9409輛,同比增長10.82%,雖然同比有超過一成的增長,但是與年初業(yè)界預(yù)估40%的全年增長相差甚遠。

    今年的校車市場相比去年,明顯降溫,但是,相比于整體客車市場,仍然是增長最為強勁的一個細分板塊。縱觀今年前4月的校車市場,校車市場呈現(xiàn)兩個新特點。



    中型校車走低,大型校車平緩增長,輕型校車出現(xiàn)井噴態(tài)勢,究其原因,主要有兩方面。一是校車事故引發(fā)的社會輿論,促使多地教育部門爭相購買校車產(chǎn)品,尤其是經(jīng)濟能力足夠自己買單的沿海城市,在2012年基本完成校車的布局,這些地區(qū)購買的校車以大中型為主;二是校車不像當初新能源客車那么受政府“待見”,補貼力度和措施完全不在同一檔次,因此,2013年很多地區(qū)是為了購買校車而購買校車,市場回歸理性,所以集中在價格低廉的6米以下車型。

    小型校車走俏給整車企業(yè)帶來的最大影響,是校車的單車銷售收入下降,2012年,國內(nèi)市場校車共銷售27102輛,車企的銷售收入為44.44億元,單車銷售收入為17.5萬元,而2013年前四月的單車銷售收入為15.2萬元。



    2012年前四月,校車銷量破千輛的企業(yè)只有宇通和長安客車,這兩家企業(yè)銷售校車3787輛,占據(jù)市場份額的44.6%。今年前四月,校車銷售超過千輛的企業(yè)新增了桂林客車與中通客車,這幾家企業(yè)市場份額的增加,導(dǎo)致宇通和長安客車今年前四月的份額急劇下降,尤其是單車價值較高的宇通受到影響較大——宇通從去年同期32.2%的市場份額,下降到今年的18.91%,丟失了近百分之十的市場。這說明,校車市場正在從兩強向多極轉(zhuǎn)變。

    細分到不同企業(yè),前四月的校車看點頗多,一直獨秀的宇通校車產(chǎn)品線開始下移,2012年前四月,宇通尚未啟動長度低于6米的校車產(chǎn)品,今年前四月宇通低于6米的校車銷售高達521輛;排名第二的桂林客車今年前四月銷售校車1345輛,其中5米以下的校車有1240輛;中通客車是銷量過千輛的企業(yè)中,唯一一家沒有銷售輕型校車的企業(yè)。

 
 

 

6.福田“試水”第五大汽車市場 曲線開進巴西

        第一財經(jīng)日報報道:貴為“金磚”國家之一的巴西,近年來被全球各大車企視為需求巨大的潛力市場。2011年,巴西的汽車銷量為360萬輛,在全球排名第五。福田汽車同樣看重這個市場,在當?shù)亟◤S是其新的舉措。

        從福田汽車獲悉,該公司今天(6月5日)將與巴西政府正式簽訂合作協(xié)議,計劃在巴西投放5萬臺福田康明斯發(fā)動機產(chǎn)品,通過當?shù)亟?jīng)銷商在當?shù)赝督▋蓚€KD(散件組裝)工廠(非產(chǎn)權(quán)工廠)以投產(chǎn)兩款商用車。

        去年4月,巴西政府宣布對進口汽車征收30%的工業(yè)產(chǎn)品稅,但如果車企65%以上的零配件產(chǎn)自巴西和南美洲共同市場其他國家(阿根廷、烏拉圭和巴拉圭),即可享受退稅/豁免。因此,為“避開”高關(guān)稅的障礙,包括江淮、長城、長安等多家中國企業(yè)都先后宣布將在巴西直接投資建廠。

        據(jù)巴西《圣保羅州報》3月份消息稱,從今年8月開始,吉利控股集團將正式向巴西出口在烏拉圭生產(chǎn)的汽車,并已經(jīng)籌劃在巴西建立整車廠,預(yù)計初期投資4億至5億美元,年產(chǎn)量約10萬輛。此外,包括長城汽車、力帆汽車均將在巴西設(shè)立新工廠。而目前,國內(nèi)包括奇瑞、江淮等國內(nèi)汽車廠商都已經(jīng)開始在巴西建廠。而中國長安、海馬、哈飛、金杯等多家中國車企也表示正研究在巴西本土投產(chǎn)的可行性。

        此外,古巴當?shù)貢r間的6月2日,福田汽車與古巴交通部戰(zhàn)略簽署了新能源汽車古巴哈瓦那市示范運行協(xié)議;目前,福田汽車在古巴市場的汽車銷售已經(jīng)涉及VAN、輕卡、皮卡等車型。未來該公司旗下包括卡車、客車、多功能車等在內(nèi)的商用車全系列產(chǎn)品將擇機全面進入古巴市場。

        有業(yè)界分析人士認為,與古巴官方機構(gòu)的合作,將有利于福田汽車全系列商用車進一步拓展古巴市場,同時對中國汽車企業(yè)進一步拓展古巴市場起到十分重要的示范作用。

        在福田汽車制定的“2020戰(zhàn)略”中,海外業(yè)務(wù)板塊將在2015年實現(xiàn)在俄羅斯、印度、巴西、墨西哥、印尼5個國家分別建立年產(chǎn)10萬輛汽車的工廠,突破北美、歐盟、日韓等3個最發(fā)達地區(qū)市場,在中國建設(shè)1個全球總部。按照該規(guī)劃,2020年福田將實現(xiàn)400萬輛銷售規(guī)模,其中,海外銷售要達到120萬輛,約占總銷量的30%。

      
 近年來,在“5 3 1”海外發(fā)展戰(zhàn)略的推進下,福田汽車拓展海外市場的步伐明顯加快。2011年4月,福田汽車于東非的KD生產(chǎn)基地正式奠基,同年5月,其歐洲汽車事業(yè)部暨俄羅斯福田汽車公司正式成立,隨后的6月份,福田汽車宣布斥資6.2億元在印度孟買投建子公司,成為首家到印度投資建廠的中國商用車自主品牌企業(yè)。而在2012年福田戴姆勒合資公司正式運營以來,借助戴姆勒在海外的渠道和銷售經(jīng)驗,福田開始積極參與國際市場拓展,并加速海外市場屬地化建設(shè)。
 
 

 

7.比亞迪電動大巴烏拉圭首發(fā)續(xù)航里程250公里

        2013年6月初消息:近日,烏拉圭最大的旅游運輸公司BUQUEBUS與比亞迪當?shù)卮砩藽TS汽車公司共同舉辦了比亞迪純電動大巴在烏拉圭的首發(fā)儀式,宣布烏拉圭首輛比亞迪純電動大巴正式投入運營。烏拉圭總統(tǒng)何塞·穆希卡也親臨現(xiàn)場,見證烏拉圭城市公共交通電動化實踐的重要里程碑。

        據(jù)介紹,比亞迪首輛純電動大巴在烏拉圭的正式投入運營,標志著烏拉圭真正邁入了城市公共交通電動化的新時代。烏拉圭首輛純電動大巴將作為旅游巴士服務(wù)于科洛尼亞,BUQUEBUS公司很快就會新增幾條長途線路,包括城市公共交通電動巴士的投放。預(yù)計到2015年,將會有500臺比亞迪純電動大巴進入烏拉圭的道路,這預(yù)計將會為烏拉圭創(chuàng)造巨大的能源效益,其二氧化碳減排量將相當于種植面積高達2萬畝的森林,這一面積甚至超過烏拉圭的某些城市面積。

       
比亞迪純電動大巴是一輛零污染、零排放的新能源巴士,依托比亞迪自主研發(fā)的鐵電池核心技術(shù),最高時速可達88km/h,城市路況下續(xù)航里程達250公里,5個小時即可充滿電。同時,比亞迪純電動大巴K9是世界上公認的地板最低的巴士,低地板巴士有利于乘客的上下車及保證車內(nèi)的流動暢通性,尤其是為殘疾人士、推輪椅車或嬰兒車的乘客帶來便利。