中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會）聯(lián)合上海福藍汽車技術有限公司（簡稱CAM汽車咨詢）發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構建成熟的產(chǎn)品評價標準，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。
“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎上構建產(chǎn)品競爭力指標體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強。
2019年8月指數(shù)概覽：以2019.1為基期，2019年8月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為89.6，較上月下滑0.6個點，分細分市場來看，轎車、SUV、MPV競爭力指數(shù)全線下滑。
整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢： 8月份，整體市場表現(xiàn)疲軟，批發(fā)零售雙雙下滑，整體市場產(chǎn)品競爭力表現(xiàn)一般，競爭力指數(shù)較上月下滑0.6%，轎車、SUV、MPV市場熱度下滑是該指數(shù)下滑的主要動因。其它指標來看，產(chǎn)品評價和終端價格力保持較好，用戶口碑略有下滑。
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用戶口碑 -0.2% |
市場熱度 -2.0% |
產(chǎn)品評價 +1.2% |
終端價格 +0.4% |
轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：總體來看，2019年8月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為89.5，環(huán)比下滑0.4個點。轎車市場熱度由增長轉向下滑，產(chǎn)品評價保持較好。
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用戶口碑 -0.3% |
市場熱度 -1.2% |
產(chǎn)品評價 +1.3% |
終端價格 +0.5% |
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：2019年8月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.0，環(huán)比下滑1.3%，市場熱度大幅下滑是SUV市場競爭力指數(shù)下滑的重要動因。
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用戶口碑 +0.1% |
市場熱度 -3.1% |
產(chǎn)品評價 +1.2% |
價格力度 +0.2% |
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢：2019年8月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為87.0，環(huán)比下降0.5個點，用戶口碑和市場熱度的雙下滑是該市場競爭力下滑的重要原因。
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用戶口碑 -1.3% |
市場熱度 -1.1% |
產(chǎn)品評價 +0.3% |
價格力度 +0.7% |
乘用車市場信息聯(lián)席會
上海福藍汽車技術有限公司
關于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”：
構建方法：在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎上構建產(chǎn)品競爭力指標體系。
第一步，構建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標。
第二步，將搜集到的四個維度的基礎數(shù)據(jù)做一致性、標準化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。
第三步，結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
第四步，加權計算產(chǎn)品競爭力指標。
指標說明：
用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產(chǎn)品市場營銷效果的指標
產(chǎn)品評價指標——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標
數(shù)據(jù)來源：計算產(chǎn)品評價、價格力度的相關數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測；計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
