“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”是在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
2020年11月指數(shù)概覽
以2019年1月為基期，2020年11月整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為91.1，環(huán)比上月提升0.1個(gè)點(diǎn)；從三大細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，轎車環(huán)比提升0.4個(gè)點(diǎn)，SUV環(huán)比下滑0.2個(gè)點(diǎn)，MPV環(huán)比下滑1.2個(gè)點(diǎn)。
整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
2020年11月，乘用車批發(fā)量超220萬(wàn)輛，同比和環(huán)比連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中11月批發(fā)量和批發(fā)量同比增幅均創(chuàng)2020年新高；隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)向好，以及國(guó)家各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策帶動(dòng)，汽車市場(chǎng)需求持續(xù)恢復(fù)；隨著臨近年底，部分經(jīng)銷商開(kāi)始沖量達(dá)成目標(biāo)，折扣力度環(huán)比擴(kuò)大，導(dǎo)致價(jià)格力度環(huán)比提升0.3個(gè)點(diǎn)，并帶動(dòng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)環(huán)比提升0.2個(gè)點(diǎn)，總體來(lái)看，整體市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)比上月提升0.1個(gè)點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
總體來(lái)看，2020年11月轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為91.2，環(huán)比提升0.4個(gè)點(diǎn)，除用戶口碑和市場(chǎng)熱度環(huán)比下滑，其余指標(biāo)均有提升。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
2020年11月SUV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為90.9，環(huán)比下滑0.2個(gè)點(diǎn)，其中產(chǎn)品評(píng)價(jià)環(huán)比下滑0.8個(gè)點(diǎn)，價(jià)格力度環(huán)比提升0.3個(gè)點(diǎn)，其余指標(biāo)不變。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)走勢(shì)
2020年11月MPV市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為91.2，環(huán)比下滑1.2個(gè)點(diǎn)，其中用戶口碑和產(chǎn)品評(píng)價(jià)環(huán)比下滑，其余市場(chǎng)熱度和價(jià)格力度環(huán)比均提升。
備注：僅保留最近12個(gè)月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)
上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司
關(guān)于“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”
構(gòu)建方法：
在用戶口碑、市場(chǎng)熱度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度四個(gè)維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系。
第一步，構(gòu)建四個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級(jí)指標(biāo)。
第二步，將搜集到的四個(gè)維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。
第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。客觀主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。
第四步，加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。
指標(biāo)說(shuō)明：
用戶口碑指標(biāo)——真實(shí)反饋車主用車體驗(yàn)的指標(biāo)
市場(chǎng)熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷效果的指標(biāo)
產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價(jià)比高低的指標(biāo)
價(jià)格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價(jià)格變化情況的指標(biāo)
數(shù)據(jù)來(lái)源：
計(jì)算產(chǎn)品評(píng)價(jià)、價(jià)格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價(jià)格等主要來(lái)源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測(cè)；計(jì)算用戶口碑、市場(chǎng)熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營(yíng)銷、宣傳、口碑等主要來(lái)源于CAM大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
