中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會聯(lián)合上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強(qiáng)。以2019年1月為基期，2024年5月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為86.7，環(huán)比下滑4.6個點(diǎn)；從三大細(xì)分市場來看，轎車和MPV市場環(huán)比分別上升0.6和0.8個點(diǎn)，而SUV市場環(huán)比下滑5.7個點(diǎn)。
2024年5月，乘用車批發(fā)量203.1萬輛，同比和環(huán)比均微增；隨著國家"以舊換新"政策落地實(shí)施、各地相應(yīng)政策措施出臺與跟進(jìn)，加之車市新品價格戰(zhàn)階段性降溫，各廠商保價回購政策進(jìn)一步打消消費(fèi)者顧慮，頭部企業(yè)的重磅產(chǎn)品發(fā)布帶動產(chǎn)品供給穩(wěn)定預(yù)期，整體市場價格力度下滑5.1個點(diǎn)；總體來看，整體市場產(chǎn)品競爭力環(huán)比上月下滑4.6個點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
總體來看，2024年5月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為92.5，環(huán)比上升0.6個點(diǎn)，其中產(chǎn)品評價、市場熱度和用戶口碑指標(biāo)環(huán)比均上升，上升幅度分別為0.5、0.5和0.2個點(diǎn)，而價格力度指標(biāo)環(huán)比下滑0.9個點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢
總體來看，2024年5月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為84.6，環(huán)比下滑5.7個點(diǎn)，其中價格力度、產(chǎn)品評價、用戶口碑和市場熱度指標(biāo)環(huán)比均下滑，下滑幅度分別為5.7、5.0、0.8和0.5個點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢總體來看，2024年5月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為95.8，環(huán)比上升0.8個點(diǎn)，其中用戶口碑、市場熱度和產(chǎn)品評價指標(biāo)環(huán)比均下滑，下滑幅度分別為1.5、0.8和0.1個點(diǎn)，而價格力度指標(biāo)環(huán)比上升4.8個點(diǎn)。
備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點(diǎn)100%
中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會
上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司
關(guān)于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”
在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標(biāo)體系。第一步，構(gòu)建四個維度的評價指標(biāo)，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標(biāo)。第二步，將搜集到的四個維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標(biāo)準(zhǔn)化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評價指標(biāo)的權(quán)重?？陀^主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。第四步，加權(quán)計(jì)算產(chǎn)品競爭力指標(biāo)。
指標(biāo)說明：
用戶口碑指標(biāo)——真實(shí)反映車主在線上反饋用車體驗(yàn)的指標(biāo)市場熱度指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品在線上營銷效果的指標(biāo)產(chǎn)品評價指標(biāo)——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標(biāo)價格力度指標(biāo)——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標(biāo)
數(shù)據(jù)來源：
計(jì)算產(chǎn)品評價、價格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會和上海福藍(lán)汽車技術(shù)有限公司的調(diào)研監(jiān)測；計(jì)算用戶口碑、市場熱度指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。
