在“雙新”政策的有力拉動下，2024年下半年車市維持增長勢能。中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會數(shù)據(jù)顯示，12月狹義乘用車零售263.4萬輛，同比增長11.9%，環(huán)比增長8.6%，其中新能源全月零售130.2萬，燃油車全月零售133.2萬，新能源滲透率49.4%，略有回落，符合年底季節(jié)性規(guī)律。2024年全年狹義乘用車零售2289.2萬輛，同比增長5.5%，新能源全年零售1089.8萬，同比增長40.7%，滲透率47.6%，同比增長12個百分點。
2025年春節(jié)開始時間早于去年同期。1月工作日相對較少。“雙新”政策于去年年底結(jié)束，新一輪政策剛剛公布，效果暫未顯現(xiàn)，月初消費者觀望情緒較重，整體市場較為低迷。后續(xù)春節(jié)前高峰疊加政策效果逐步顯現(xiàn)，市場有望恢復。新能源滲透率大概率將呈季節(jié)性回落，年前傳統(tǒng)燃油車及豪華車市熱度有所回升，對1月車市構(gòu)成穩(wěn)定支撐。
一、 廠商銷售動向
最新調(diào)研結(jié)果顯示，1月月中整體車市折扣率約為23.7%，環(huán)比去年年底略有回收，終端價格較為平穩(wěn)，呈常規(guī)季節(jié)性走勢。零售量占總市場近八成的頭部廠商本月零售目標相對較為激進，大部分廠商仍有沖擊2025年“開門紅”的計劃。綜上，初步推算本月狹義乘用車零售總市場規(guī)模約為175.0萬輛左右，同比去年-14.6%，環(huán)比上月-33.6%，新能源零售預(yù)計可達72萬，滲透率約41.1%。
二、 周度走勢推算
1月第1周日均零售3.90萬輛，同比-27.8%，環(huán)比-37.8%。第2周車市有所恢復，日均零售達4.83萬輛，同比-15.6%，環(huán)比-35.0%。第3周隨著春節(jié)臨近以及前期透支效應(yīng)減弱，市場溫和回復，預(yù)計日均零售6.28萬輛，同比-26.4%，環(huán)比1.9%。第4周為年前最后一個完整周，有6個工作日，預(yù)計會產(chǎn)生年前一波集中交付，車市預(yù)計日均銷量8.67萬，同比-9.6%，環(huán)比30%。最后一周僅有一個工作日，考慮到部分廠家沖擊“開門紅”，預(yù)計日均零售10.86萬，同環(huán)比降幅均在50%以上。綜合估算1月零售可達到175萬輛左右。
三、2025年車市展望
2024年我國消費市場總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-11月社會消費品零售總額44.3萬億元，同比增長3.5%。受“雙新”政策切換的影響，2025年開年市場人氣相對低迷。1月8日國務(wù)院召開吹風會，明確了消費品以舊換新加力擴圍的方向。1月15日下午，國務(wù)院新聞辦公室舉辦了“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，發(fā)布會上，商務(wù)部發(fā)布2024年全國汽車以舊換新超過了680萬輛，消費品以舊換新帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過1.3萬億元。近日，中央財政已預(yù)下達2025年消費品以舊換新首批資金810億元，商務(wù)部也表明將在本周陸續(xù)印發(fā)2025年加力支持汽車、家電、家裝和電動自行車以舊換新的購新補貼實施細則。隨著各項擴消費政策措施持續(xù)顯效，預(yù)計2025年消費市場總體仍將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，車市熱度也有望持續(xù)回升。
初步推算本月狹義乘用車零售總市場規(guī)模約為175.0萬輛左右，同比去年-14.6%，環(huán)比上月-33.6%，新能源零售預(yù)計可達72萬，滲透率約41.1%。
